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  4月29日晚,知名线下零售连锁品牌“名创优品”在其总部进行了一场特别的直播活动。说其特别,是因为这场直播虽然在名创优品总部进行且销售的也是名创优品的产品,但主播和流量却来自一家合作的MCN运营机构。当晚的直播从19点开始一直进行到24点,持续5个小时的直播吸引了近40万人观看,直播销售额破10万。

  据了解,名创优品是由叶国富联手日本设计师三宅顺于2013年共同创办,凭借着先进的经营理念和优质的产品,在零售行业迅速崛起。截至目前门店数量已突破4200家,进驻国家和地区近百个,全球员工的数量达到3万人之多。今年以来,疫情对线下实体行业造成了不小的冲击,名创优品也进行了及时的调整,如借助微店、腾讯看点直播等电商平台与工具,进行了多种形式的线日,名创优品就依托微店在看点直播进行了首播,持续5个小时的直播吸引了超15万人观看。值得一提的是,除了服饰鞋包和零食两大自营类目,名创优品还在直播中增加了为湖北农特产品商家助力的环节,并在直播一开始就号召粉丝在直播间刷起了“助力武汉”、“爱心加油”等口号,神丹腌制蛋、长盛川茶叶等湖北知名农特产品也得到了粉丝的踊跃购买,大大提升了直播间的氛围和转化率。直播活动一结束,就有MCN机构主动找上门,希望代理直播名创优品的部分商品。在微店及微店分销工作人员的配合下,双方一拍即合,促成了昨晚这场特别的直播分销活动。

  近年来,电商分销正成为继电商直播之后,线下品牌商家拓展线上运营的又一大利器。以微店分销为例,供应商在开通分销功能后,可以通过由分销商代理供应商产品、出货并获得佣金的形式,借助分销商的流量和营销网络快速提升产品在线上的销量,借助微店的品牌货源功能,还可以让很多有实力的大流量主看到自己的商品,实现强强联合。而与时下火热的直播的结合,又大大增强了分销带货的效率。

  据了解,4月30日晚,名创优品还将联手另外一家合作机构,依托微店和看点直播进行第二场分销直播活动。

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